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小实习的无谓“成果”之二
丫头 发表于 2005-07-19 13:33:30
产品：枝江大曲 《友谊篇》 30秒
（音效：怀旧的略有伤感的音乐）
1、 （画面用黄灰色的怀旧色调处理）教室里，小学生们正在考试。老师背着手走过。
（近景）胖男孩偷偷把卷子向右移了移，同桌的瘦男孩伸过头来看试卷。
【旁白：(曾志伟声音)好兄弟，】
2、 办公室，老师用教鞭先轻轻敲胖男孩的头，再敲瘦男孩的头，两个人捂住头，相视，吐舌头，做鬼脸。
3、 两个小男孩相互搂着对方的肩膀，淘气而滑稽的笑。画面定格，转变成一张发黄的黑白照片。【旁白：就要有福同享】
4、 十八九岁的胖男孩和瘦男孩趴在墙后，偷看从远处走来的穿白色裙子的女生。
5、 瘦男孩坐在桌前写信，胖男孩在旁指手画脚地给他出主意。
6、 两个人坐在天台上用啤酒瓶干杯，一脸苦闷状。之后呈“大”字形卧倒在地上。
【旁白：有难同当】
7、 两人相互搂着肩膀有点苦涩的笑，画面定格，转变成一张照片。
（音乐渐渐淡去）
8、 （切）曾志伟手里拿着两张照片，边看边点头微笑，无限感慨。
（门铃响）
9、 （特写）桌上许多菜肴，画面中间是一瓶枝江大曲和两盅斟得满满的酒。可见曾志伟的身影从桌后走过去开门。
【有好酒，当然更要一起喝个痛快！】
10、 曾开门，看见老友怀抱枝江大曲，二人开怀大笑。
（二人笑声）
11、 二人开怀痛饮，谈笑风生。
【枝江大曲，值得同好兄弟分享！】
12、 画面渐渐淡去，打出企业标识。
【字幕：越来越好，越来越近。】
创意说明：
1. 以怀旧手法，以“分享”为主线贯穿了两个男人之间的友谊在少年、青年和中年不同时段的或喜或悲的温馨片段，以真情动人，借以引起消费者的心灵共鸣，以突出品牌“值得与好朋友分享”的核心概念。二人友谊的成长过程也是感情越来越好，关系和心越来越近的过程。
2. 与多数国内白酒广告相区别，片子开始后很长时间并未出现产品信息，以动人情节吸引人，消除消费者的戒备，进而转向对产品的接受。
3. 曾志伟对于广大消费者来说，所塑造的角色除了谐星和黑社会老大形象之外，他的“重情谊”、“富有人情味”的一面也是深入人心。脚本中的角色正是与他“重视友情”这一点相契合。
4. 片子的最后一部分，成年的两个男人不约而同的拿出产品与对方分享，强烈带出产品，加深了消费者对产品的记忆。结局的热闹而痛快的畅饮场面，符合中国消费者饮酒时偏好的习惯。
附：耶？不用某某公司的那个脚本模板，这样把旁白和声音混在一起蛮乱的。唔。这个脚本再看一次真是俗。传说中也是选为送给客户的备选方案。落选是必然的。但似乎公司谁的选上了也没有下文呢。咿咿。对咯。要申明版权问题。希望这些东西不要有人偷走。烂归烂，丫的也会跟你死缠到底。
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